整個(gè)暑假，基本都在忙學(xué)校官網(wǎng)的網(wǎng)站搭建，一切推倒重來，相當(dāng)于從零開始。雖然在互聯(lián)網(wǎng)教育行業(yè)從業(yè)近五年，以前大多都是參與一些比較簡單的落地頁之類的策劃工作。重新做一個(gè)官網(wǎng)，其中的復(fù)雜程度和溝通成本等等遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了我的預(yù)期，尤其是在預(yù)算有限的情況下，做好一個(gè)能夠達(dá)到行業(yè)平均水平的網(wǎng)站，其實(shí)需要花一些心思。而在整個(gè)過程中的實(shí)踐下來的一些思考，也在這里和大家分享一下。

1. 官網(wǎng)依然是企業(yè)最重要的品牌形象

過去，我們關(guān)注某一家企業(yè)或者機(jī)構(gòu)，通常說的都是現(xiàn)在百度上去官網(wǎng)看看，以對企業(yè)有個(gè)全面的了解。后來隨著公眾號、視頻號、小程序等移動端的興起，大部分人開始把公眾號或者視頻號當(dāng)做企業(yè)的官網(wǎng)。這是產(chǎn)品之神張小龍?jiān)谖⑿殴_課上講的。

然而，從目前情況來看，公眾號、視頻號更像是企業(yè)官網(wǎng)的組合和搭檔。二者之間仍然缺一不可。一方面是目前仍有大量用戶使用PC端搜索或者百度（無論是PC還是WAP）搜索，而官網(wǎng)是最成熟的展現(xiàn)形式，其次是公眾號、視頻號雖然界面和導(dǎo)航列表非常友好，但在功能展示上，依然沒有官網(wǎng)自由度高。這可能受限于公眾號的初衷，其實(shí)是內(nèi)容創(chuàng)作平臺，它更像是企業(yè)形象輸出窗口。

目前來看，企業(yè)做品牌最合適的平臺組合是：官網(wǎng)+公眾號+視頻號。遺棄官網(wǎng)依然為時(shí)尚早，無論是流量入口還是品牌形象入口，官網(wǎng)都不可或缺。

2. 官網(wǎng)的第一功能是方便用戶獲取企業(yè)信息

這是我在官網(wǎng)制作過程中的一些思考。就是我們建設(shè)官網(wǎng)的目的是什么？展示品牌形象，那么如何傳遞出品牌形象這是策劃的第一步。從用戶的角度來說，是讓別人能夠更加清晰和快速的了解企業(yè)形象信息。

為什么會有這樣的感慨，因?yàn)樵诰W(wǎng)站搭建過程中，我發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)有時(shí)候?yàn)榱艘粋€(gè)畫面好看，根本不顧用戶的感受，也就是說不符合實(shí)際閱讀或者獲取信息的習(xí)慣。盡管看起來頁面非常高大上，但用戶半天找不到導(dǎo)航欄，半天在等待著頁面加載，其實(shí)這些都是并不友好的表現(xiàn)。

這也是從交互的角度來說，非常不合格的設(shè)計(jì)。界面美有助于用戶對企業(yè)品牌形象的第一印象。但第一印象之后，是讓用戶能夠快速了解企業(yè)，這才是官網(wǎng)的第一要務(wù)。

3. 沒有深入了解行業(yè)，無法策劃出真正符合企業(yè)的網(wǎng)站

這也是我在找網(wǎng)站建設(shè)團(tuán)隊(duì)中最擔(dān)心的一點(diǎn)。其實(shí)網(wǎng)上的很多網(wǎng)站制作團(tuán)隊(duì)，是批量的流水化作業(yè)，而且涉及到各個(gè)行業(yè)。哪怕是同一個(gè)行業(yè)其實(shí)也是千差萬別。對行業(yè)沒有了解，最快的方法，就是對著同行修修改改照抄完事。這樣搭建出來的網(wǎng)站往往跟企業(yè)本身相差很遠(yuǎn)。如果經(jīng)常找一些推廣，就會發(fā)現(xiàn)他們做的落地頁幾乎是一樣的。原因就在于此，哪怕長期從事同一個(gè)行業(yè)，對自己的產(chǎn)品不熟悉，依然無法做好一個(gè)網(wǎng)站。

因?yàn)橛绕涫蔷W(wǎng)站首頁，其實(shí)是有很大的自由度，同時(shí)也決定著用戶對官網(wǎng)的第一感受，首頁放什么內(nèi)容？如何去展示，這應(yīng)該是一個(gè)網(wǎng)站最大的挑戰(zhàn)之一。也是對策劃人員要求最高的地方，同時(shí)可能還會進(jìn)行不斷的修改。

那么如何才能做好？除了深入了解自己的產(chǎn)品，以及精煉提煉企業(yè)特色，用最合適的組合，組合出來沒有其他的辦法，這一塊一定要企業(yè)自己把關(guān)，否則交給別人，最終能夠有差強(qiáng)人意的結(jié)果，已經(jīng)是非常萬幸。

4. 網(wǎng)站策劃者要對整個(gè)網(wǎng)站成竹在胸

如果說建設(shè)網(wǎng)站，最重要的崗位是哪一個(gè)，可能眾說紛紜，策劃、設(shè)計(jì)、編碼缺一不可。但其實(shí)真正決定網(wǎng)站的最重要的首先是策劃，只有策劃策劃出一個(gè)符合企業(yè)品牌調(diào)性或者能夠全面展示品牌形象的策劃方案，才是一個(gè)好的框架，否則設(shè)計(jì)也是巧婦難為無米之炊，后面的編碼就更無從談起了。

而網(wǎng)站策劃者除了要對框架成熟于胸。更重要的是對每一個(gè)模塊的文案，能夠有大致的構(gòu)想，最好是全部想清楚。這樣設(shè)計(jì)在后面才能設(shè)計(jì)出更加符合文案的設(shè)計(jì)。否則到頭來雙方一溝通，又是返工和修改。最好策劃要首先和設(shè)計(jì)溝通好。不然多次返工也是再正常不過之事。

5. 正視不同崗位之間存在的認(rèn)知缺陷

搭建一個(gè)網(wǎng)站涉及到文案、策劃、設(shè)計(jì)、編碼，其實(shí)每一個(gè)崗位對一個(gè)網(wǎng)站以及自己的工作都有自己的認(rèn)知，而這些認(rèn)知是從本職崗位出發(fā)，自然就會存在缺陷。因此最好的團(tuán)隊(duì)其實(shí)是，每一個(gè)崗位對其他崗位都有一定的認(rèn)知和思維。比如設(shè)計(jì)要有文案和編碼的思維。編碼要有文案和設(shè)計(jì)思維等等。只有相互融合。才會避免雞同鴨講的尷尬局面。

無論在有沒有產(chǎn)品經(jīng)理的情況下，如果每一個(gè)崗位對其他的工種有更全面的了解，一定工作和溝通起來會簡單很多。

6. 決定網(wǎng)站形象的是文案和審美

因?yàn)榫W(wǎng)站展示，其實(shí)編碼都是在后臺的工作，就是根本看不到的，那么企業(yè)形象最終呈現(xiàn)出來的是文案和設(shè)計(jì)，在這里，之所以用審美，其實(shí)是想說，審美是每一個(gè)崗位都需要的基本素養(yǎng)，而不僅僅是設(shè)計(jì)。只有審美能力越高的網(wǎng)站，以及文案越符合企業(yè)調(diào)性的文案，最終呈現(xiàn)出來的才是一個(gè)相對合格的網(wǎng)站。

7. 做網(wǎng)站，一定要有足夠的耐心

有時(shí)候，我對頁面的修改，基本到了奔潰的地步。但其實(shí)這也不能怪別人，因?yàn)閯e人不了解你的企業(yè)和產(chǎn)品，更多的還是按照大眾思維去做。這就意味著，在每一個(gè)細(xì)節(jié)上，都要不斷去嘗試，不斷去修復(fù)Bug，只有這樣，才能確保網(wǎng)站在測試和上線后，達(dá)到更好的效果。

而這個(gè)過程中，小到一個(gè)小文案，一個(gè)跳轉(zhuǎn)，一張圖的呈現(xiàn)，其實(shí)都需要不斷的用自己的耐心，去修改，去反復(fù)權(quán)衡。如果沒有耐心和細(xì)心，最終網(wǎng)站一定會夭折在半路上。

叨叨了這么多，其實(shí)最大的感受，大概就是“知易行難”，我向來不是很喜歡夸夸其談以及指指點(diǎn)點(diǎn)的人。就是因?yàn)楹芏嗫此坪唵蔚氖虑椋鋵?shí)要做到極致并不容易。尤其是人總?cè)菀子霉逃械模呷艘坏鹊乃季S去想象別人的工作和努力。

所以，在做每一件事的時(shí)候，首先應(yīng)該做的其實(shí)是多低頭做事，少左顧右盼，專注做一件事的時(shí)候，才能更容易發(fā)現(xiàn)問題，進(jìn)而去改進(jìn)它。只有這樣，才有可能無限趨近于完美。